Разработка слогана

Слоган наряду с названием является одним из основных вербальных идентификаторов марки.  Этап разработки слогана начинается после проведения маркетингового анализа, создания идентичности и названия бренда.

Мы разделяем:

   1. Слоган - короткая фраза, выражающая позицию и образ бренда. Зачастую слоган отражает те смысловые элементы бренда, которые не уместились в названии. Либо наоборот слоган дополняет название, облегчая понимание данных смыслов. Мы создаем слоганы, которые несут в себе как рациональные, так и эмоциональные аспекты, что увеличивает эффективность коммуникации.

   2. Дефинитор (дескриптор) - подпись к названию, которая отражает позицию марки по отношению к своей сфере деятельности (например, "La Creme, клуб красоты" или "ТелеГород, Интернет-магазин портативной техники"). Дефинитор также как и слоган играет большую роль в создании уникального, но простого и понятного, образа марки.

   3. Слоган рекламной кампании - предназначен для позиционирования рекламной акции, кампании, но не бренда в целом. Такого рода слоган разрабатывается на последующих этапах - при продвижении бренда.

Основные этапы создания слогана:

   1. Формирование технического задания. Изначально мы определяем цели и задачи, требования и критерии, которым должен соответствовать разрабатываемый слоган. Учитываются результаты анализа будущего бренда, конкурентов и целевой аудитории, пожелания заказчика. Утверждается заполненный совместно с заказчиком бриф. На основе работ данного этапа копирайтеры получают техническое задание.

   2. Разработка вариантов слогана. На данном этапе специалистами агентства осуществляется творческий процесс по созданию слоганов, ограниченный лишь параметрами техническго задания и фантазией исполнителей. В результате чередования групповых и индивидуальных методов креатива на свет появляются варианты слогана бренда.

   3. Анализ и тестирование разработанных вариантов слоганов. После разработки все предложенные слоганы тестируются на соответствие техническому заданию и требованиям обычно предъявляемым к разрабатываемым слоганам. Из общего списка выбираются наиболее подходящие заданным параметрам варианты. По данным вариантам в дальнейшем проводится тестирование по широкому спектру критериев и Интернет-анализ на уникальность.

   4. Презентация основных вариантов слоганов. Среди разработанных и проанализированных слоганов отбираются основные варианты в заранее оговоренном с клиентом количестве. Со стороны агентства подготавливается презентация со слоганами, обоснованием их брендингового потенциала, сопутствующими им образами, комментариями и т.п. По результатам презентации слоганов заказчику, последним выбирается конечный вариант для использования.