Бренд-аудит

Экспресс-анализ вашего бренда.

Мы анализируем ваш бренд, выявляя его сильные и слабые стороны по отношению к конкурентам, а также учитывая потребности вашей целевой аудитории.

Анализ бренда актуален в первую очередь для тех компаний, которые рассматривают брендинг в качестве инструмента повышения эффективности коммуникаций с целевыми группами.

Как мы анализируем бренд вашей компании:

Мы используем результаты ранее проведенных маркетинговых исследований, информацию из открытых источников. Проводим интервью с руководителями компании и сотрудниками, ответственными за развитие бренда, а также предлагаем им заполнить ряд специально подготовленных брифов. Проводим полевые исследования, погружаясь в атмосферу вашей компании и ее клиентов.

Основным объектом исследования является ваша торговая марка.

Анализируем концепцию бренда, его идентичность: миссию, ценности бренда, индивидуальность, ассоциации бренда. А также эмоциональные, духовные и функциональные преимущества бренда.

Анализируем атрибуты бренда и их соответствие концепции бренда:

   1. Существующее название. Плюсы и минусы, скрытые значения, ассоциации, яркость и уникальность на фоне конкурентов, образность. Легкость прочтения, написания, произношения, запоминаемости и многое другое.

   2. Существующие слоган и дефинитор. Краткость, понятность заложенного смысла, яркость, запоминаемость, уникальность и др.

   3. Существующие логотип и фирменный стиль (упаковка). Легкость восприятия и прочтения названия в логотипе. Соответствие визуального образа (цветов, форм, шрифтов) общей стилистике бренда. Степень способствования идентификации бренда. Отличительные особенности от фирменных элементов конкурентов.

   4. Также анализируются рекламные персонажи, персонажи-символы бренда, цветовые сочетания, фирменная музыка, звуки и голоса и др.