|
ЗАДАЧА:Привлечь внимание широкой аудитории к новому празднику. Создать запоминающийся образ, способствующий ежегодному эффективному продвижению мероприятия.РЕШЕНИЕ:Позиционирование праздника как мероприятия, ориентированного не только на детей, но и на взрослых, всю семью. Создание яркого и необычного фирменного стиля. ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ:За счет активности цирковой культуры в России сформировался стереотип, что клоуны - это для детей. Мы поставили перед собой задачу сформировать образ первоапрельского праздника, который будет по-настоящему интересен всей семье, а не только детям. В этой связи вся программа и конкретные номера в мероприятии подбирались уже исходя из данного позиционирования. Это позволило празднику в дальнейшем приблизиться к статусу общегородского и завоевать большую аудиторию.ИНТЕРНЕТ-АДРЕС:Доменное имя для сайта Смешного фестиваля должно было: во-первых, отражать название мероприятия; во-вторых, быть интересным само по себе. Мы остановили свой выбор на адресе Smeshnoy.com. Конечно же, мы не могли не воспользоваться тем, что на русском языке этот адрес приобретает второй и достаточно забавный смысл: Смешной.ком или Ком смеха - вот, что получает каждый посетитель Смешного фестиваля!ВИЗУАЛЬЫЙ ОБРАЗ:Логотип для ежегодного фестиваля юмора Смешной фестиваль создавался на основе символа духовных вдохновителей Фестиваля, театра Мимигранты. Таковым символом служат старые клоунские башмаки, которые были нами одушевлены и стали основой фирменного знака Фестиваля. В логотипе помимо башмаков также живут две веселые птички, одна из которых с зонтиком.Игривость праздника также отразилась на фирменном начертании: его шрифт можно было бы назвать «пьяным», а цветов использовано так много, что мало не покажется. Все эти элементы нашли свое место на афишах и других рекламных носителях мероприятия.
|
Скачать