|
ЗАДАЧА:Разработать название и концепцию бренда для его дальнейшего развития на рынке подобных услуг. Отстроиться от основной линии производства, изготавливающей мемориальные композиции. Создать образ компании ориентированной на изготовление изделий из камня для владельцев собственных домов и участков.РЕШЕНИЕ:Сделать основой бренда эмоциональную составляющую. Через название донести до сознания покупателя образ величественной красоты Петербурга, неизменно ассоциирующейся с мраморными колоннами, лестницами дворцов и гранитными набережными.ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ:Использование изделий из природного камня, по сути, является взаимодействием человека с природой. Задача компании состоит в том, чтобы, несмотря на поглощение человека цивилизацией, дать ему возможность даже в городе ощущать себя частью настоящего, живого мира. В своем покупателе Северона видит человека, добившегося успеха в жизни. Этот человек, демонстрируя свой статус, предпочитает окружать себя вечными вещами, которые являются дважды произведениями искусства: как творение природы и как творение человеческих рук.
НАЗВАНИЕ:Смысл названия заключен в нескольких аспектах: во-первых, штаб-квартира компании Северона расположена в Санкт-Петербурге, северной столице России, как известно, одном из самых красивых городов, который во многом обязан своим внешним обликом гранитным набережным, каменным львам, мраморным интерьерам дворцов и т.п. Отсюда исходит «северный» оттенок в названии. Во-вторых, конечно же, неслучайным в названии является созвучие с городом Верона, который в нашем случае символизирует выдающийся итальянский стиль, отчасти перенятый нашими специалистами. Также в названии можно услышать слово «верность» - верность традициям, истории, и, конечно же, клиентам.
|
