|
ЗАДАЧА:Разработать новый бренд молочной продукции, учитывая перенасыщение рынка аналогичным предложением. При разработке особое внимание уделить вопросу узнаваемости.РЕШЕНИЕ:Использование эпатирующего названия, способного вызвать ассоциацию с чем-то очень знакомым и известным, сократив тем самым расходы на продвижение.ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ:При помощи названия и необычного дизайна привлечь современную, стильную часть потребителей. Бренд молочной продукции по идее, по исполнению и по содержимому отличающийся от существующих марок на рынке.НАЗВАНИЕ:В названии отражена ключевая идея позиционирования – отличие во всем, исключительность, самостоятельность. Основную ставку мы делали на узнаваемость, производимую на потребителя данным словосочетанием. Заказчик не предполагал крупных вложений в продвижение марки, поэтому название само по себе должно было стать маркетинговым ходом, что и было сделано..jpg) ВИЗУАЛЬНЫЙ ОБРАЗ:Визуальный образ продукта служит главной задаче всей концепции бренда – выделить среди десятков других продуктов молоко «Большая Разница». Мы создали яркий, контрастный, броский дизайн упаковки. В фирменном стиле задействован уникальный фирменный паттерн, который меняется в зависимости от предлагаемого вида молока. Паттерн состоит из полевых цветов, что отражает природность и натуральность продукта. |
