ЗАДАЧА:Провести комплекс работ по созданию концепции бренда, разработать современный и оригинальный образ компании, первой на территории России создавшей профессиональный бренд на рынке ножевой продукции. Объединить все группы компаний единым продающим Интернет-ресурсом.РЕШЕНИЕ:Создание бренда с историческим контекстом. Разработать уникальный образ, стилизованный под старину, но в современном ключе.
ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ:Завоевать доверие конечного потребителя Интернет-магазина, назвав его таким же образом, как и группу компаний, которую он представляет.НАЗВАНИЕ:В названии отражено основное направление деятельности бренда – изготовление и продажа ножей. Мы использовали образ империи, как ассоциацию с мощью и величием Российской империи (многие модели производятся по эскизам ножей тех времен). Кроме того, империя это что-то всеобъемлющее, громадное, чему невозможно противостоять и с чем невозможно конкурировать.ВИЗУАЛЬНЫЙ ОБРАЗ:Логотип бренда представляет собой щит на фоне скрещенных копий, что является прямой отправкой к символике Римской Империи и изображениям на знаменах её армии. Разработанный нами образ призван отобразить историческую глубину традиции изготовления ножей. Цвета и изображения, используемые в образе, имеют много общего с техниками старого книгопечатания. В совокупности с названием и другими приемами мы получили образ компании с долгой историей, что положительно влияет на лояльность конечного потребителя.КАТАЛОГ:В рамках проекта нами был создан каталог продукции. Дизайн каталога поддерживает фирменный стиль компании, завораживая образами, стиллизованными под старину, возможностью оценить уровень вложенного мастерства в создание каждого ножа.Каталог продукции сам по себе является ценностью, именно это испытывает человек, держащий его в руках.
ВЕБ-САЙТ:Интернет-магазин, разработанный в рамках проекта, продолжает концепцию визуального образа и раскрывает основную идею совместного функционирования группы компаний. Особое место отведено зоне изображений, где представлены фотографии имиджевых и элитных моделей. Четко проработана рубрикация и возможность фильтрации без необходимости перезагрузки страницы. Для формирования лояльности потребителей была создана удобная бонусная система. |