ЗАДАЧА:Создать комплексный образ, вызвать любопытство аудитории появлением на улицах необычного, яркого автобуса, стимулировать интерес к услуге.РЕШЕНИЕ:Сохранить основной цвет автобуса (красный), как основу концепции, сократив тем самым затратную часть. Сыграть на ассоциации красный-острый-жаркий, отобразить этот образ в названии и в концепции дизайна.ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ:Передвижная вечеринка для Ханты-Мансийского округа является необычной услугой. Соовтетственно люди, решившие провести праздник в таком автобусе это те, кто не поступает в соответствии с ожиданиями окружающих, это те, кто не хочет делать как все. Автобус-праздник предназначен для тех, кто умеет «жечь». Проанализировав представления аудитории об ассоциациях, связанных с самыми запоминающимися вечеринками, мы пришли к выводу, что образ чили перца является абсолютно уместным и понятным в данном контексте.НАЗВАНИЕ:В названии мы совместили образ жгучего перца и транспортного средства, на борту которого этот «отжиг» осуществляется.
ВИЗУАЛЬНЫЙ ОБРАЗ:Логотип содержит изображение самого чили перца, состоящего из разных цветов, что символизирует возможность создать свой праздник и фирменного начертания. Фирменный стиль, основан на образе множества дорог мегаполиса, подсвеченных неоном, и содержит в себе примерно такую идею: «Где ты, там и праздник».
|