|
ЗАДАЧА:Привлечь внимание автомобилистов к джинсовому магазину, расположившемуся в месте ограниченной пешеходной доступности.РЕШЕНИЕ:Создание яркой и вызывающей концепции, нашедшей свое отражение в вывесках, витринах и интерьерах магазина. КОНЦЕПЦИЯ БРЕНДА:По мнению разработчиков бренда, современная массовая культура пропагандирует ценности, не имеющие ничего общего с тем, что считалось праведным на протяжении более чем двух тысяч лет. У людей происходит подмена ценностей. Люди путаются в том, что такое хорошо, и что такое плохо. И это отчетливо видно на примере одежды.Создатели «AdamJeans» уверены, что можно быть стильным и современным, носить красивую одежду, хорошо выглядеть и оставаться Человеком с большой буквы. При этом необходимо выставлять правильные приоритеты при покупке одежды, ведь высокая цена и чрезмерно яркие лейблы отнюдь не всегда украшают покупателя.  НАЗВАНИЕ И СЛОГАН:Название «AdamJeans» отсылает нас к истории: Адам и Ева, будучи простыми людьми, такими же как и мы с вами, были первыми грешниками, именно они символизируют грехопадение. Адам не уследил за Евой, и та сорвала запретный плод, яблоко. Сегодня, как никогда, требуется, чтобы современные Адамы помогали Евам, а те в свою очередь - Адамам. У современного Адама есть выбор: плыть по течению, находясь в плену массовой культуры, либо оставаться верным самому себе, жить достойно. Название символизирует то распутье, на котором стоит современный Адам.В слогане - «Джинсы для грешников» - отражена идея всеобщего грехопадения, ведь грешат все. Но не каждый об этом задумывается, и не каждый осознает свои проступки. ВИЗУАЛЬНЫЙ ОБРАЗ:Помимо эпатажной концепции, названия и слогана специалистами Pro.Name была создана соответствующая графическая концепция, отражающая семь смертных грехов: гордость, алчность, похоть, гнев, чревоугодие, зависть и уныние. Логотип в графической форме символизирует то же, что и название: в нем сверху содержится нимб - как символ праведного пути, а снизу размещена яма - как символ греховного пути. Каждый выбирает свою дорогу. Графическая интерпретация данной идеи призвана обратить внимание людей на данный вопрос. 720.jpg) В интерьерах магазина использованы изображения с подписями, которые отсылают нас к вышеупомянутым семи смертным грехам. 
|
