Расположенный в центре Санкт-Петербурга, необыкновенно приятный по атмосфере салон красоты, ставший для многих посетителей клубом, в котором они ощущают, что находятся в среде единомышленников и просто жизнерадостных людей.
ЗАДАЧА:
На основе существующих названия и фирменного стиля создать более четкое позиционирование La Creme. В коммуникации с целевой аудиторией подчеркнуть неповторимую атмосферу заведения. Разработать информационные материалы и сформировать программу лояльности клиентов.
РЕШЕНИЕ:
В результате интервью руководства и сотрудников клуба было разработано позиционирование, точно отражающее ценности La Creme. В качестве инструмента передачи атмосферы, которая царит в клубе красоты, была использована творческая фотосессия. Стремление добиться лояльности клиентов нашло отражение во внедренной клубной системе бонусов.
ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ:
Общение с руководством и сотрудниками клуба красоты помогло нам выявить приоритеты организации и отразить их в основе позиционирования La Creme. Концепция позиционирования объединяет три компонента: «красоту», «здоровье» и «удовольствие», которые являются, в свою очередь, основными мотивами целевой аудитории. В клубе красоты La Creme клиент получает то, что делает его
красивым, благотворно влияет на его здоровье и приносит ему
удовольствие. La Creme – это клуб, который объединяет людей, общей
целью которых является достижение душевной гармонии через красоту и
здоровье.
ИМИДЖЕВАЯ ФОТОСЕССИЯ:
Данное решение было реализовано нами с целью передачи атмосферы La Creme. Благодаря оригинальному видению фотографа Кирилла Русина работы производят впечатление на клиентов клуба красоты и доставляют эстетическое удовольствие. Фотосессия четко отражает спектр услуг La Creme в процессе их предоставления. Это по-настоящему стильная, красочная и яркая коллекция фотографий, послужившая основой для создания информационных материалов.
ИНФОРМАЦИОННЫЕ МАТЕРИАЛЫ:
В соответствии с концепцией позиционирования нами были разработаны информационные материалы для продвижения La Creme. Буклет, как наиболее яркий и одновременно емкий
рекламный носитель, был создан на основе фотографий, а также кратких и лаконичных текстов. Информация в буклете подана таким образом, что тот,
кто держит его в руках, хочет непременно посетить La Creme. «Изюминкой»
буклета стала находящаяся в нем псевдопластиковая карта, дающая право
на подарки от клуба: составление специалистами La Creme индивидуальной
программы красоты и получение клубной карты клиента.
-27.jpg)
|
Скачать