Ситуация на рынке премиальных алкобрендов: прогнозы и мнения

Руководитель брендингового агентства Pro.Name Юрий Запесоцкий дал комментарий к статье «Курс на «премиум» отменяется?», опубликованной на информационно-аналитическом портале алкогольного рынка AlcoNews.ru.

Как сообщается в статье, «к 2013 году «массовая» водка сможет занять 57% рынка (сейчас - 40%). Т.е., «премиумизация» – переход потребителей на более дорогие бренды – прекратится».

Автор статьи попытался выяснить, что же делать производителям дорогого алкоголя с премиальными марками в условиях кризиса.

Мнение Юрия Запесоцкого по данному вопросу: «Вне зависимости от экономической ситуации в стране или в мире не стоит отказываться от позиционирования премиального бренда. По-настоящему премиальные товары будут расти в спросе, а при должном продвижении – увеличивать свою брендинговую мощь. Потому что даже в самые тяжелые моменты премиальные товары покупают: у нас в какой-то мере сформировалась аудитория, никуда не исчезнут праздники. Производителям нужно сфокусироваться на существующих премиальных марках, сохранять текущее позиционирование премиальных брендов и не пытаться  привлечь внимание к продукту в этот период какими-то яркими акциями. Сейчас людям нужна стабильность. Замечу, что у псевдопремиальных брендов, которые создают иллюзию премиальности, но на самом деле таковыми не являются, могут возникнуть проблемы».

Полный текст статьи «Курс на «премиум» отменяется?» на портале AlcoNews.ru.